【安定洞察】“技术东风”撑腰 岚图“利刃出鞘”

    2021-04-06 10:24:49  

  1. (牛莉 罗逸然)3月27日,东风旗下高端新能源品牌岚图分别在上海、北京、广州、成都、武汉5座城市同时开业6家直营店;3月31日,岚图首款产品岚图FREE开启预售,正式拉开了岚图汽车走向市场,接受用户检验的大幕!

    与此同时,岚图汽车“全球测试同行者”活动仍在如火如荼进行中。这项活动目前已进行至第5站。整个活动中,岚图汽车面向全球邀请超过2000名意向用户、媒体专业人士,对岚图FREE的品质展开了全方位检阅。

    从海南到牙克石,从襄阳汽车检测中心到天津中汽中心,在同行者们的见证下,岚图FREE历经湿热、严寒、专业测试场地/仪器的重重严苛考验,展现出优异的车身耐腐蚀性、极寒环境稳定性、整车耐久性,以及整车NVH。

    不久前,在中汽研的热扩散试验中,即将搭载于岚图FREE的电池包系统,实现了国标要求的“三不”:不冒烟、不起火、不爆炸,成为目前为止国内首个拿到“不冒烟”成绩的三元锂电池。

    将传统央企的造车优势和造车新势力的用户思维有机结合,走上一条全新发展道路,这是岚图汽车正在努力践行的方向。

    尽管动作频频,岚图依然神秘,对于这家迅速崛起的国家队“造车新实力”,我们依然充满疑问。近日,网上车市来到岚图汽车武汉总部,与岚图CEO卢放以及岚图高管团队进行了一场深度对话,关于岚图的一个个疑问,正在一点一点揭开它的面纱。

    以“技术东风”为支点缔造“岚图速度”

    2020年7月,岚图品牌正式发布;2020年12月,首款车型岚图FREE正式亮相;2021年3月31日开启预售;2021年7月开始交付……

    岚图团队一直在与时间赛跑,作为主管领导,东风公司副总经理尤峥会深度参与到岚图产品的规划和打造上来,包括内饰设计、座椅舒适度等。整个东风集团将岚图品牌的打造提升到了集团战略的高度。

    新能源赛道已经开启,岚图承载着整个东风汽车集团转型的使命与愿望,也是岚图在国有企业机制下如何灵活改变,成功打造一个自主高端品牌的一场大型实验。

    东风汽车技术中心已经储备了足够的技术与实力支撑岚图品牌的发展。按照岚图CEO卢放的介绍,未来岚图将以每年至少1款新车的节奏发展,首款车型岚图FREE之后,其他产品也已在紧锣密鼓规划中了。

    过去两年,岚图的工作是围绕“构建品牌全价值链”这一核心展开的。作为一个传统车企出身,具备丰富研发经验的老资格汽车人,卢放深知车市竞争的底层逻辑:看似是产品之间的较量,实则是企业体系力的全面对决。

    竞争的核心维度是品牌。

    岚图将自己定义为“国家队中的创新求变者,新能源中的国家队匠人”,是名副其实的“造车新实力”。

    岚图现有1300多名员工,背景各不相同,他们来自于新能源、互联网、新零售等130余家公司,其中80%来自外部,分布于科技公司、造车新势力、房地产等多个领域、多个行业。这些来自不同领域的人才为岚图带来了新思路、新活力以及强悍的技术研发实力。

    在企业运营层面,岚图奉行“去线性化”机制,让目标管理、沟通不再线性化,而是采取互联网公司常用的OKR管理工具,即目标与成果关键成果法。

    在这一体系下,目标开始越过边界,呈网状分布,每个项目、每个专业、每个人设定的目标,既需要承接负责人的指示,也需要考虑到客户的需求。

    在展现出“新实力”的活力同时,岚图背靠实力强大的东风集团,获得了发展所需的一切资源。

    不止于此,在零部件开发和供应、三电系统研发、资金投入以及生态打造等领域,东风集团尽其所能,给予岚图一切所需资源。

    所以,岚图FREE的研发进展才如此迅速。短短一年多时间,即完成了核心动力总成研发和标定、白车身下线、电池研发、软件系统研发和适配等关键项目。

    背靠东风集团,以“技术东风”为支点,岚图缔造了行业的“岚图速度”。

    以“信赖”为标签,锚定“新中坚”用户

    结合国家队和新势力的双重优势,卢放团队将中国“新中坚”人群设定为岚图的目标用户。以此来区别于特斯拉、蔚来、理想等竞争对手,打造独有品牌形象。

    如果说特斯拉拥有“技术”标签,蔚来拥有“服务”标签,那么属于岚图的标签应该是“信赖”,无论是其不冒烟的三元锂电池技术,还是未来将深耕细作的服务,拥有东风集团的强大背景支持,在这个不确定的时代,拥有一辆岚图是令消费者值得信赖的。

    如此定义目标用户,岚图考虑有三点:

    第一,随着中美国力差距日趋减小,中国人的民族自豪感正在前所未有的提升。一部分奋战在各行各业,志在推动中国综合国力增强的人具备强烈的民族情怀和担当。他们对于中国品牌具有高度认同感,且倾向于购买中国品牌。

    第二,这些人处于不同的圈层。他们具有高度的圈层认同感,并希望通过自身努力让所处圈层、行业越来越好。他们身具使命感,与岚图背负的光荣使命感不谋而合。

    第三,他们对生活品质要求较高,注重出行的安全、便利和体面感。这些也是岚图产品致力于体现出的特质。

    这群人即是“新中坚”力量,岚图想要通过在工艺上的革新,以及在科技上赋予温暖,提供有温度的产品和科技给他们。

    卢放介绍,岚图的技术均是站在用户角度研发和创新。譬如,在岚图FREE立项时,岚图便决定同步打造增程式和纯电两种动力版本,分别面向大众消费者和一二线城市核心用户,让许多不具备自设充电桩,或充电不方便的用户不再为续航、补能烦恼。同时,该车又带来了可媲美大排量发动机的强劲动力,配合前后独立悬架,满足了消费者对驾驶乐趣的追求。

    对于用户关心的电池安全,在东风集团赋能下,岚图研发出了具有“三重隔热墙”的电池系统,可保护电池在受冲击时绝不冒烟、起火。

    科技层面,岚图FREE搭载了全球首创的一体式可升降三联屏,可在不同升降状态下,实现多种专属模式。而且,诸如空气悬架、夜视系统等以往在豪华品牌C级产品才有的功能,也悉数出现在岚图FREE上。

    “在设定目标时,岚图FREE的研发标准与BBA的60万元级别是一样的。”卢放介绍。而岚图FREE的核心竞品并非是其它高端新能源产品,而是BBA的B级SUV。

    岚图的底气在于产品和科技实力,更在于新时代大背景赋予中国品牌宽松的成长环境。

    收获“新中坚”用户们的青睐,这是岚图2021年的目标。

    虽然距离产品真正接受市场检验尚需一段时日,但在岚图总部大楼里工作的年轻人们都充满了信心。

    他们每天都在加班加点的忙碌,甚至没有周末。但与互联网大厂的996不同,这群名字为岚图的年轻人更多是被梦想驱动。在蛰伏了足够长的时间之后,高端新能源品牌岚图是东风集团对外“亮剑”的最重要载体之一,他们都期待着看到“梦想照进现实”的那一天!

    岚图的使命:开启东风集团下一个辉煌50年

    “岚图面对巨大挑战,但岚图也想做到一些东风历史上从未实现过的事。”卢放的这番话既是岚图的战略目标,也饱含东风集团对岚图的深切希望。

    毋庸置疑,岚图肩负巨大使命。从小处着眼,岚图需要成为东风集团全面向“用户型企业”转型的先行者。通过全新组织架构、营销体系的搭建,岚图将摸索出一套适用于新时代的用户运营体系和商业模式。

    例如岚图面向广大用户发布的“创享计划”。“创”即是持续跟踪用户需求,归纳用户意见,以此来推动技术不断创新;“享”则是以车为触点,为用户搭建互联互通的平台。

    为支持这一计划顺利展开,岚图计划在全国各核心城市、核心商圈开设“岚图空间”,均为直营。岚图计划2021年底前,在全国建立40个体验中心和20家服务中心。

    这一系列动作均开创了东风集团的先河,岚图将成为东风集团全面转型的风向标,为东风集团创出一条新路。

    从更大的维度来看,岚图是东风集团自主事业振兴的核心支点。“要用可持续发展的眼光来看岚图,岚图是东风面向下一个50年的核心支撑。”卢放说,“对于岚图,外界关注的焦点在于,在国企体制下如何打造一个高端自主品牌,并充分参与市场竞争。”

    汽车新能源化大势已不可逆转,百年汽车工业开始转向,这是摆在所有车企面前的挑战,东风集团作为国家队,承载着国家大战略,更要用好产品满足人民对美好出行生活的需求。

    同时,在“十四五”技术创新大战略下,岚图将承载东风智能化和网联化远期技术战略,让商业市场的成功成为东风技术创新的推动力。岚图也将作为一支尖兵,为东风自主事业拓展向上空间,成为东风未来决胜车市的重要力量之一。

    结 语

    岚图正在做正确的事。

    在走进东风,走进岚图之前,对于这个新品牌,我们的内心也充满问号,但在与尤峥、卢放、雷新以及岚图上上下下的年轻人聊了一天之后,我们对岚图品牌充满信心,也充满期待。

    市场虽然残酷,但会犒赏那些拼尽全力实现梦想的人,同样的,这样拼搏努力的岚图人也值得来自市场与消费者的肯定!

    在新旧时代的交替节点,已迈过50年风雨的东风集团决心以岚图作为面向新时代的桥头堡,来作为集团下一个50年的强力支点。

    这些来自五湖四海的人,因为一个共同的目标汇聚于岚图。他们依托于央企强大资源,以用户为中心,正在打造一个属于国家队的“造车新实力”品牌。

    让我们期待岚图FREE快速走入中国“新中坚”用户们的汽车生活!

    (来源:网上车市)


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